В обширном парфюмерном пространстве современности продукция Новой Зари занимает особое место. Попробуем разобраться, в чем ее уникальность и почему мы любим ее.
Во-первых, Новая Заря — единственная из старейших фабрик России — сумела сохранить свой бренд и свое лицо до наших дней. Конечно, не без проблем и не без трудностей, но она живет и в меру своих сил продолжает замечательные традиции отечественной парфюмерии, забытые и уничтоженные по всей стране после распада СССР.
Помимо историко-культурного ореола, продукция Новой Зари обладает еще одним достоинством — она неизменно качественная. Даже самый недорогой их аромат порадует вас насыщенностью, стойкостью и каким-то неповторимым, уникальным настроением. Этого настроения вы не найдете ни в Avon, ни в Dzintars, ни в люксовой парфюмерии, оно свойственно исключительно Новой Заре: что-то очень близкое, тёплое и родное ощущается в этих ароматах, какое-то милое и необъяснимое очарование. Возможно, это лишь магия бренда, иллюзия ностальгирующего сознания, однако… откройте флакон «Patchouli D»or» (Золотая пачули) или «Злата скифов» (эти духи, в отличие от «Елены» и «Диалога», сохранили свой первозданный облик), познакомьтесь с «Temps de Femme» («Время женщины») и «Talisman d»amour» («Талисман любви») — и вы поймете, о чем я говорю. Ароматы Новой Зари обладают своим стилем и характером — в этом их главное достоинство. Созданные в классических традициях, яркие и интересные, они способны дарить ощущение праздника — при весьма демократичной цене.
К сожалению, при всей моей любви к Новой Заре, имеются в ее деятельности и некоторые тревожащие меня моменты: во-первых, неожиданная ориентация на выпуск версий зарубежной классики, во-вторых, откровенно слабый маркетинг и, как следствие, неудовлетворительная работа сайта и интернет-магазина.
Скажем обо всем по порядку. Выпуск версий (пусть и очень достойных, каковыми являются версии от НЗ) всегда наталкивает на мысли о недостатке собственных парфюмерных идей и решений. Я не могу назвать оригинальных ароматов НЗ после Only You (2014 года), зато появилась, например, Olyana (версия Olympia от Paco Rabanne). Почему?! А главное — зачем? Я понимаю, что версии пользуются стабильным спросом (что меня всегда удивляло), но пусть их производят Dilis, Dzintars, L»Ambre и Reni. При чём здесь НЗ? Займитесь новыми оригинальными творениями, ибо версии — прямая дорога к потере стиля. Но нет, вот вам Madore и Shalilar! Еще больше меня возмущает, что такой поворот событий поддерживается многими покупателями, в соцсетях все требует больше версий, да еще, желательно, с удовыми нотами! Вот это меня совсем уж расстраивает: удовые ноты ищите в убийственном Montale 2008 года (они тогда уже всем надоели и набили оскомину своей топорностью и навязчивостью), пойдите и посмотрите на новый Alien от Thierry Mugler, оцените удовую псевдонишу от Lancôme (и заметьте, что отличить это все друг от друга невозможно), но не нужно навязывать это массовое поветрие Новой Заре! Действительно, восставшие массы — бич современности.
Далее — сайт. Как может столь серьёзная фабрика иметь столь несерьёзный сайт? Ведь это лицо компании, то, что должно привлекать клиентов, но… об этом, похоже, мало кто думает — на сайте отсутствует достойное наполнение: нет истории ароматов, почти нет оригинальных фото, нет ни слова о парфюмерах, работавшиих над созданием лучших ароматов. Ничего о магазинах по стране, ничего о выпускающихся ароматах… Что касается механики интернет-магазина и актуальности информации в нем — скажу просто: оставляет желать лучшего.
Конечно, я не хочу заканчивать на столь грустных нотах и надеюсь, что Новая Заря с достоинством преодолеет все эти трудности (на её веку случались и более серьезные бедствия), найдет наконец хороших маркетологов, знающих толк в парфюмерных традициях и хоть что-то понимающих в искусстве создания ароматов. Кроме того, замечу, что, помимо ароматов, Новая Заря выпускает еще и замечательную уходовую косметику и великолепное мыло, лучше которого я не видела нигде. Так что пожелаем ей процветания и вдохновения и с нетерпением будем ждать от нее оригинальных новинок!
